Le métier de Chargé d’Études Marketing
Le Chargé d’Études Marketing joue un rôle essentiel au sein des départements marketing des entreprises. Sa mission principale est de fournir des données et analyses précises pour orienter les décisions stratégiques en matière de marketing et de développement de produit. Voici une liste détaillée de ses missions :
Collecte d’informations
- Recherche de marché : Réaliser des études quantitatives et qualitatives pour comprendre les tendances du marché, les comportements des consommateurs, et identifier les opportunités et menaces.
- Veille concurrentielle : Suivre les activités des concurrents pour anticiper leurs mouvements et ajuster la stratégie de l’entreprise en conséquence.
Analyse des données
- Traitement des données : Utiliser des outils statistiques et des logiciels d’analyse pour traiter les données recueillies lors des recherches.
- Interprétation des résultats : Analyser les résultats pour en tirer des insights pertinents qui aideront à la prise de décision stratégique.
Reporting et recommandations
- Rédaction de rapports : Préparer des rapports détaillés présentant les résultats des études, incluant des graphiques et des tableaux pour faciliter la compréhension.
- Présentation des conclusions : Présenter les résultats des études aux équipes marketing et aux décideurs de l’entreprise pour les aider à comprendre les enjeux et à prendre des décisions éclairées.
Support aux équipes marketing et commerciales
- Définition des cibles : Aider à définir les segments de marché cibles pour les produits ou services de l’entreprise.
- Contribution au développement produit : Fournir des insights sur les besoins et attentes des consommateurs pour orienter le développement de nouveaux produits ou l’amélioration de produits existants.
- Aide à la stratégie de communication : Proposer des recommandations sur les messages à communiquer et les canaux à utiliser pour atteindre efficacement la cible.
Profil et compétences
Pour accomplir ces missions, le Chargé d’Études Marketing doit posséder un certain nombre de compétences, notamment en analyse statistique, en maîtrise des outils de collecte de données et de logiciels d’analyse, ainsi qu’en communication pour être capable de présenter ses conclusions de manière claire et convaincante. La curiosité, le sens critique et la capacité à travailler en équipe sont également essentiels.
Formation
La formation pour devenir Chargé d’Études Marketing passe généralement par des études supérieures en marketing, statistiques ou économie, avec un niveau Bac+3 (licence, bachelor) à Bac+5 (master, écoles de commerce).
Ce métier offre la possibilité de travailler dans divers secteurs d’activité, chaque entreprise ayant besoin de comprendre son marché pour orienter sa stratégie. Les perspectives de carrière peuvent mener à des postes de responsabilité plus élevés dans le marketing, la stratégie d’entreprise ou encore l’analyse de données.
Evolutions professionnelles
Les évolutions professionnelles pour un chargé d’études marketing peuvent varier considérablement en fonction de l’industrie, de la taille de l’entreprise, et des compétences individuelles. Voici quelques pistes d’évolution courantes dans ce domaine :
Spécialisation dans un type d’études : Un chargé d’études marketing peut choisir de se spécialiser dans un type particulier d’études, telles que les études quantitatives, qualitatives, les études de marché, les analyses de la concurrence, ou les études comportementales des consommateurs. Cette spécialisation peut ouvrir des portes vers des postes plus avancés dans le même domaine.
Évolution vers un poste de chef de projet : Avec de l’expérience, un chargé d’études marketing peut évoluer vers un rôle de chef de projet ou de manager d’équipe, supervisant des projets d’études de marché de plus grande envergure, et coordonnant le travail d’autres chargés d’études.
- Transition vers le marketing stratégique : La compréhension approfondie des marchés et des consommateurs acquise en tant que chargé d’études peut permettre de passer à des rôles plus stratégiques dans le marketing, tels que responsable du développement produit, chef de produit, ou directeur marketing. Ces postes impliquent une participation plus directe à la définition des stratégies de marketing et de produit.
Consultant en études de marché : Avec une expertise significative, un chargé d’études peut choisir de devenir consultant, offrant ses services à diverses entreprises sur des projets spécifiques. Cette voie offre plus d’autonomie et la possibilité de travailler avec une grande variété de clients et de secteurs.
Expertise dans l’utilisation des nouvelles technologies : Les chargés d’études marketing peuvent se tourner vers des rôles axés sur l’exploitation des nouvelles technologies, comme l’analyse de données massives (big data), l’intelligence artificielle pour l’analyse prédictive, ou les études marketing sur les réseaux sociaux. Ces compétences sont de plus en plus demandées et peuvent ouvrir des opportunités dans des secteurs innovants.
Enseignement et recherche : Certains professionnels choisissent de se tourner vers l’enseignement et la recherche académique dans le domaine du marketing. Cela peut inclure la conduite de recherches originales, la publication d’articles, et l’enseignement dans des universités ou des écoles de commerce.
Pour réussir ces transitions, il est souvent nécessaire de continuer à se former, notamment en acquérant des compétences en gestion de projet, en analyse de données, ou en stratégie marketing. Les certifications professionnelles et les formations continues peuvent également être des atouts précieux pour ces évolutions de carrière.
Formations et compétences
La formation requise pour un chargé d’études marketing varie en fonction de l’entreprise et du secteur d’activité, mais certaines orientations de formation sont généralement privilégiées. Voici les principales formations qui peuvent préparer à ce métier :
Bac +3 :
- Licence en marketing, communication, sciences économiques ou statistiques.
- Bachelor spécialisé en marketing, études de marché ou marketing digital.
Bac +5 :
- Master en marketing, études marketing ou marketing digital. Ces formations sont souvent proposées par les universités et les écoles de commerce. Elles offrent une connaissance approfondie des méthodes de recherche marketing, de l’analyse de données, de la stratégie marketing, et du comportement du consommateur.
- Master en statistiques appliquées, économie ou sociologie, avec une spécialisation ou des modules spécifiques en marketing ou études de marché, pour ceux qui se focalisent davantage sur l’aspect analyse de données et études quantitatives.
Formations professionnelles et certifications :
- Des certifications professionnelles en marketing digital, analyse de données, ou utilisation d’outils spécifiques (comme Google Analytics, SEMrush, etc.) peuvent également être très utiles pour un chargé d’études marketing, surtout dans des secteurs où le marketing digital est prépondérant.
Compétences et qualités personnelles :
- Au-delà des formations académiques, un bon chargé d’études marketing doit posséder d’excellentes compétences analytiques et être à l’aise avec les chiffres et les données. La maîtrise des logiciels de traitement de données (comme Excel, SPSS, ou des logiciels spécifiques à l’analyse de données) est souvent requise.
- La curiosité, la capacité à synthétiser et présenter les informations de manière claire, ainsi que de bonnes compétences en communication sont également essentielles.
Il est important de noter que le champ du marketing évolue constamment, et il est donc crucial pour les chargés d’études marketing de se tenir informés des dernières tendances et des nouveaux outils et techniques d’analyse de marché. La formation continue et l’auto-formation sont des aspects importants de ce métier.
Salaire
Le salaire d’un chargé d’études marketing peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs tels que l’expérience, la région, le secteur d’activité, et la taille de l’entreprise. En France, en 2023, le salaire moyen pour ce poste peut se situer entre 30 000 € et 45 000 € brut par an pour une personne ayant une expérience modérée. Les débutants peuvent s’attendre à des salaires plus bas, tandis que les professionnels expérimentés ou ceux travaillant dans des secteurs très compétitifs ou des régions à coût de vie élevé peuvent gagner nettement plus.
Ces chiffres sont à titre indicatif et peuvent fluctuer en fonction de l’évolution du marché de l’emploi et des tendances économiques. Pour obtenir des informations plus précises et actualisées, il est recommandé de consulter des sources spécialisées dans la rémunération ou des annonces d’emploi récentes dans le domaine du marketing.
