Fiche Métier Traffic Manager

Le Traffic Manager, également appelé “gestionnaire de trafic” en français, est un spécialiste du marketing digital dont la mission principale est de générer et d’optimiser le trafic sur un site internet ou une application mobile. Il joue un rôle essentiel pour augmenter la visibilité et la performance des sites en termes d’audience.

Missions principales du Traffic Manager :

Analyse du trafic : Le Traffic Manager surveille et analyse les statistiques des visites pour comprendre les comportements des utilisateurs.

Optimisation des campagnes : Il met en place et optimise les campagnes publicitaires digitales (SEA, display, affiliation, etc.) pour améliorer leur ROI.

Gestion du budget : Il alloue et répartit le budget publicitaire entre les différents canaux d’acquisition.

Collaboration avec d’autres services : Il travaille en étroite collaboration avec les équipes SEO, webmarketing, et techniques pour s’assurer que les sites sont optimisés pour le trafic et les conversions.

Tests A/B : Pour améliorer les performances, le Traffic Manager réalise des tests A/B sur les publicités, les landing pages ou encore les parcours utilisateurs.

Veille concurrentielle et technologique : Il reste à l’affût des nouvelles tendances et des outils innovants dans le monde du digital marketing.

Formation & Diplômes du Traffic Manager:

Pour devenir Traffic Manager, il est recommandé de suivre une formation spécialisée en marketing digital. Voici quelques pistes :

Bac +2 : BTS/DUT en communication, marketing ou commerce.

Bac +3 : Licences professionnelles en marketing digital, e-commerce ou communication.

Bac +5 : Master en marketing digital, e-business ou tout autre domaine lié à la communication et au commerce électronique. Les écoles de commerce proposent également des formations spécialisées en marketing digital.

Certifications spécifiques : Il existe des formations courtes et des certifications spécifiques à certains outils (comme Google Ads, Facebook Blueprint, etc.) qui peuvent être très bénéfiques pour un Traffic Manager.

En résumé, le métier de Traffic Manager requiert une solide connaissance du monde digital, une expertise en publicité en ligne et une grande capacité d’analyse. La formation initiale est importante, mais la veille constante et la mise à jour régulière des compétences sont essentielles dans ce domaine en perpétuelle évolution.