L’enjeu du marketing digital à l’Anap est d’améliorer notre capacité à cibler juste pour acquérir de nouveaux utilisateurs et les fidéliser. Pour cela nous nous sommes notamment dotés d’une nouvelle plateforme de services et d’un CRM Salesforce, de façon à renforcer notre marketing digital.

Au sein de l’équipe Marketing de l’Anap, vous pilotez l’activité digitale d’acquisition de nouveaux utilisateurs de nos plateformes digitales : anap.fr & data.anap.fr

Vous contribuez également au développement de l’ensemble des activités de marketing digital de l’agence (nouveaux formats ; promotion de l’offre ; mises en avant ; nouveaux services/fonctionnalités ; etc.).

Votre mission s’appuie sur une exploitation et un usage larges de notre outil de CRM.

Vos principales missions :

Définir et mettre en œuvre les stratégies d’acquisition de nos plateformes en lien étroit avec les équipes métier (BU) :

• Elaborer les plans d’acquisition pour développer la visibilité de nos plateformes et générer des téléchargements de nos productions, des usages de nos outils en ligne et des inscriptions aux services et événements.

• Gérer et optimiser les campagnes de liens sponsorisés (Google Ads) et Social Ads en relation avec l’agence partenaire : validation des tracking et des campagnes, a/b test des annonces et des landing pages

• Paramétrer et suivre certaines campagnes en direct

• Faire le lien avec les équipes métier pour disposer des contenus nécessaires au bon déploiement des campagnes

Analyser et suivre le résultat des actions

• Veiller au bon taggage des campagnes pour s’assurer d’un tracking efficace

• Réaliser des rapports réguliers des performances des campagnes et des inscriptions générées par les flux de visiteurs (impact), via la mise en place de mesures permanentes du trafic

• En fonction des résultats des campagnes, proposer des plans d’actions correctifs

• Participer à l’optimisation des landing pages, des parcours d’inscriptions et d’une façon générale au SEO du site.

  Assurer une veille concurrentielle

• Suivre les évolutions des comportements des audiences cibles (analyses des données de consommation)

• Réaliser une veille sur les évolutions du secteur

• Benchmarker les « concurrents » pour identifier les pistes d’optimisation

En fonction des besoins et de la montée en compétences, des missions complémentaires pourront être confiées ponctuellement ou durablement.

Doté(e) d’un bac+5 en Marketing, Sciences sociales, vous justifiez d’une première expérience réussie du marketing digital orientée sur l’analyse du trafic.

Vous avez une expérience avérée de travail avec un outil CRM et de solides compétences en acquisition de trafic.

Vous avez une connaissance des principaux outils : Google Analytics, Excel, Matomo, Google Tag Manager, Google Ads et autres ads manager. La connaissance de l’environnement CRM Salesforce est un plus

Vous êtes autonome, organisé et rigoureux. Vous aimez travailler en équipe et vous avez de fortes capacités d’analyse.