Contexte et objectifs
Asphalte est une marque de vêtements pas comme les autres. On co-créer peu de vêtements de qualité avec notre communauté de clients, et on les vend grâce au modèle de la précommande pour éviter la surproduction. Notre objectif : faire en sorte que chaque vêtement ait un rapport qualité-prix-impact impeccable, et qu’il puisse être porté des années sans lasser nos clients, et sans les lâcher.

Depuis notre lancement en 2016, notre approche édito et vidéo nous a permis de nous démarquer. Avec une tonalité proche, directe et axée sur le produit, nous nous positionnons comme les experts sympas du textile.

Au fil des années, on a expérimenté différents formats vidéo / statics pour présenter nos produits de manière captivante. Ces assets, diffusées principalement en paid média sur Instagram, Facebook et YouTube, sont également utilisées sur nos pages de vente.

Aujourd’hui, on recherche un CR avec une forte appétence pour les formats Social Media afin de renouveler nos formats ads statics / vidéo. Nos objectifs sont :

• Renouveller nos formats vidéos en ayant des scripts orientés ads social média.

• Améliorer la cohérence image / texte en statics pour avoir des contenus cohérents et performants

• Faciliter la production d’A/B tests pour améliorer nos perfs sur ces deux formats (Hook, Hold, Click Rate, …)

Missions :

Rédaction de scripts vidéo pour nos ads :

• Environ 6 à 8 scripts par mois.

• À partir de nos contraintes de shooting (mannequin, lieu, intention DA du shoot) tu es capable de proposer un script VO accompagné d’intentions de réalisation (mouvements / attitude mannequin, interactions caméra, transition de plans).

• Tu rédiges des scripts qui mettent le produit en valeur, tout en respectant l’angle de communication et les informations techniques du produit.

  Création d’ads statiques :

• Entre 5 et 10 ads statics / semaine

• Tu travailles à partir de nos templates existants, d’une sélection de key visual pour chaque produit, et de l’angle de communication déterminé pour le produit.

• Tu proposes des intentions d’ads : un choix de visuel associé à une copy efficace.

• Tu oses aussi proposer des formats différents pour surprendre et innover.

Excellente plume : punchline, clarté, efficacité. Tu sais faire bien avec peu de mots tout en respectant le Ton Of Voice Asphalte.

Maîtrise des mécaniques d’ads en social média : Tu as déjà travaillé sur des projets de conception rédaction orienté social média pour des marques, idéalement dans le secteur du textile. Tu maîtrises l’art de raconter une histoire en quelques secondes et de capter l’attention rapidement.

Compréhension branding / produit : Tu arrives à traduire les enjeux Produit en bénéfices client.

Bonne compréhension des mécaniques d’ads performantes : Tu es à l’aise avec les KPIs statics & vidéos et tu es capable de réfléchir à des améliorations concrètes pour optimiser ces indicateurs.

Créativité et curiosité : Tu n’as pas peur de sortir des sentiers battus et de tester de nouveaux concepts.

Echange téléphonique avec Morgane, Head of Communication

Case Study

Échange avec Rodolphe, Chief Brand Officer & Co-fondateur