Responsable Webmarketing

Oh My Job est la websérie vidéo qui vous aide à découvrir les métiers avec ceux qui les exercent. Dans cet épisode, Audrey, Responsable Webmarketing nous partage sa vision du métier et son quotidien chez Bird Office.

Le Responsable Webmarketing est le garant de la stratégie d’un site web (site vitrine ou e-commerce), ou d’une application mobile.

Missions :

Avec comme objectif principale la dynamisation des ventes en lignes, le Responsable Webmarketing travaille sur 3 grandes missions :

  • Le travail on-site (comprenez la création de contenus et son optimisation),
  • La mise en place de la stratégie et des actions webmarketing (définitions des campagnes de marketing comme l’emailing ou les actions saisonnières par exemple)
  • Le suivi de l’audience du site et des actions d’acquisition et de fidélisation (campagnes adwords SEA, SEO, partenariats avec des influenceurs).

Dans les TPE et autres start-up, il peut être amené à endosser des missions ponctuelles de community management.

Son but est de développer et d’appliquer une stratégie adéquate afin d’étendre la visibilité du site web et de générer du trafic qualifié.
Pour ce faire il doit constamment veiller à l’optimisation du site (par la rédaction d’articles, de contenus de marque ou de produits) via l’arbitrage de leviers webmarketing pour s’inscrire dans une logique ROI.
Le métier comporte également une forte dimension d’analyse de données mesurables et de reportings afin de constamment analyser l’impact des campagnes pour ensuite pouvoir les améliorer.

>« Mon but c’est de faire connaître le site internet, d’attirer du traffic et de dynamiser les ventes en lignes. Pour cela, j’élabore et je gère le budget et je pilote l’équipe marketing. »

Parcours :

Une formation Bac +5 en école de commerce ou de communication avec une spécialisation en Marketing reste la voie royale pour atteindre ce poste. Des expériences en tant qu’Assistant Webmarketing ou Traffic Manager sont en général un pré-requis.

Compétences :

Comme le Responsable Webmarketing est en charge d’une équipe, il fait preuve d’un fort esprit managériale et de capacités de leadership. Il donne la vision et la marche à suivre. Il est également réactif et sait se remettre en question quand il y a des baisses de ventes ou de traffic. À l’aise avec les chiffres, il doit également maîtriser les outils de reporting et de gestion de traffic (comme Google analytics) ainsi que les outils SEO tels que SmartKeyWord.

>« Il y a une partie gestion d’équipe et une partie opérationnelle au niveau de la gestion des campagnes webmarketing. »

Collaborations :

Le Responsable Webmarketing fait le lien entre l’équipe marketing, l’équipe commerciale (pour mieux comprendre le client et booster les ventes) et l’équipe produit (afin d’améliorer et de mettre en place des campagnes sur le site). En tant que coordinateur des projets marketing de l’entreprise, il peut être amené à gérer une équipe de profils plus juniors.

>« Ce que je préfère dans ce métier, c’est la partie management, notamment fixer les objectifs et faire en sorte que toute l’équipe y arrive. »

Rémunération :

Pour un profil junior : les salaires peuvent varier de 2500 à 3500€ brut par mois avec une part de variable.

Pour un profil senior : les salaires augmentent rapidement pour atteindre entre 5000 et 6500€ brut par mois en fonction des bonus.

À l’international : Aux États-Unis, pour un profil junior, comptez 4500$ brut par mois et 6500$ pour un profil senior.

Évolutions

Le Responsable Webmarketing peut rapidement évoluer vers des postes de Directeur E-Commerce, de Directeur Webmarketing ou de Chief Marketing Officer au sein d’une entreprise. Il peut également faire le choix de continuer son parcours en agence pourexercer des fonctions de conseil en tant que consultant en marketing.

Pour découvrir plus de métiers ou explorer d’autres secteurs, retrouvez nos autres vidéos Oh My Job sur Welcome to the Jungle et sur Facebook !

Audrey Lallut

Responsable Webmarketing

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