Depuis plusieurs années, Publicis Connected Media participe à l'éveil des consciences, à travers le Positive Media Project ou encore le Livre Blanc « Médias et Démocratie ».
En 2026, Publicis Connected Media souhaite aller plus loin et lance le programme « Media Citizen », afin de passer de la sensibilisation aux actions, construit autour de 3 axes : l'éducation aux médias, l'accompagnement stratégique des marques medias et les nouvelles approches de mediaplanning.
D'après notre étude*, seulement 44% des professionnels du secteur considèrent que la publicité contribue au pluralisme des médias ! (17% pour le grand public)
Dans ce contexte de désordres informationnels, de menaces concernant la diversité des médias et de dangers de l'effritement de ce pluralisme pour la citoyenneté et la démocratie, Publicis Connected Media s'engage à travers son programme Media Citizen.
“Le programme Media Citizen s'inscrit dans la continuité du Positive Media Project, lancé en 2020 par Publicis Media France. Il incarne notre engagement pour une publicité plus éclairée, plus responsable et plus durable qui permettra de soutenir les médias et la démocratie. » Gautier Picquet, CEO Publicis Connected Media France.
L'idée est simple : aider l'ensemble de l'écosystème de communication, et notamment les marques, à réconcilier responsabilité et performance, en soutenant les médias qui investissent dans la qualité du contenu et dans le journalisme à travers 3 piliers complémentaires.
1. ÉDUCATION AUX MÉDIAS
Publicis Connected Media déploie un cycle de Masterclass pour décrypter les grands enjeux de l'écosystème médiatique : histoire des médias, sociologie des médias, business models, impact de l'IA. Une véritable « école des médias » à destination des talents, des partenaires et clients, et également une promotion dédiée aux collégiens et lycéens pour les sensibiliser à l'importance de la diversité des médias et de l'information dès leur plus jeune âge.
2. ACCOMPAGNEMENT STRATÉGIQUE DES MARQUES MÉDIAS
Le programme Media Citizen propose un dispositif d'accompagnement stratégique pour aider les marques médias à mieux positionner leur offre, à optimiser leur expérience. Publicis Connected Media met ainsi la force et complémentarité de ses talents, notamment stratégiques, au service des marques médias qui investissent dans la qualité de leur contenu pour valoriser leur proposition.
3. NOUVELLES APPROCHES MEDIAPLANNING QUI RÉCONCILIENT RESPONSABILITÉ ET EFFICACITÉ
Publicis Connected Media propose de nouvelles solutions d'activation (Social Publishing, NewsSync, Marketplace Media Citizen) qui valorisent les médias qui investissent dans la qualité d'information tout en garantissant puissance et efficacité.
« Les médias subissent aujourd'hui des pressions qui menacent le pluralisme de l'information et affaiblissent le débat démocratique. Dans ce contexte, ces dérives n'affectent pas seulement les citoyens ; elles exposent aussi les marques à des risques accrus en matière de brand safety. Avec le programme Media Citizen, nous voulons rappeler que la transparence et la qualité de l'information sont des garanties essentielles pour un environnement médiatique fiable. » Florence Le Liboux, Directrice RSE France Publicis Media France.
« Le Programme Media Citizen est un programme qui nous tient vraiment à cœur, à la fois sur le plan professionnel et personnel. Nous passons d'une logique de sensibilisation, essentielle, que nous avons démarrée il y a déjà plusieurs années, à des actions, à du tangible. C'est notre rôle et responsabilité de pousser ces actions et je suis ravi que le programme prenne forme cette année ». Laurent Capion, CSO Publicis Media France.
*étude exclusive, réalisée auprès d'un panel de 1001 français et 93 professionnels de l'écosystème, du 13/11 au 04/12/25.
A la question : « Si la publicité disparaissait des médias, quel serait l'impact selon vous ?»
