RESPONSABLE ACQUISITION ET MARKETING DIGITAL (H/F) Rura

Le pôle marketing et communication

Au sein de Rura, la direction communication et marketing joue un rôle central : rendre visibles nos actions, porter nos messages et toucher nos différents publics avec justesse.

Vos missions

En tant que Responsable acquisition et marketing digital, vous serez en charge de la conception et du déploiement des stratégies d’acquisition, de reporting, de tracking et d’optimisation des parcours utilisateurs de l’association pour atteindre les objectifs d’acquisition digitale.

En tant que Responsable acquisition et marketing digital, vous serez garant de la définition, du pilotage et de l’exécution de la stratégie d’acquisition digitale de Rura.
Vous travaillerez en étroite collaboration avec la Directrice communication et marketing pour élaborer la stratégie marketing : définition des cibles, choix des canaux, positionnement, messages clés et parcours utilisateurs.

Vous aurez la responsabilité de concevoir et d’orchestrer les campagnes d’acquisition, d’assurer un suivi rigoureux des performances et de mettre en place une optimisation continue des parcours digitaux. Vous jouerez également un rôle central dans la structuration des processus, l’amélioration de nos outils et le pilotage des prestataires.

Vous répartirez votre temps entre les missions suivantes :

Gestion de la stratégie d’acquisition payante (SEA/SMA)

• Piloter les relations prestataires sur les différents canaux payants (Google Ads, Google Grant, Bing Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads) et sur la création de contenus (textes et visuels)

• Piloter finement le budget consacré aux campagnes ainsi que l’attribution des poches budgétaires aux différents canaux d’acquisition

• Optimiser les stratégies de ciblage, d’enchère et d’AB testing

• Optimiser les landing pages et les formulaires d’inscription (Typeform) ainsi que les parcours utilisateurs (jeunes, mentors, professeurs, donateurs) dans leur globalité, en lien avec l’équipe opérationnelle

Gestion de la stratégie d’acquisition organique

• Piloter la stratégie SEO : améliorations techniques (analyse mots-clés, optimisation contenus, suivi performances SEO), développement de la stratégie et de l’élaboration de contenus

• Gérer le back office du site internet (CMS WordPress), l’actualisation des contenus existants et la mise en ligne de nouveaux contenus

• Piloter une démarche proactive d’identification, d’évaluation et d’intégration de nouvelles opportunités d’acquisition

Suivi des KPIs et tracking

• Définir et suivre les KPIs pertinents pour mesurer les performances des différents leviers et analyser les données dans l’objectif d’identifier des opportunités d’amélioration

• Réaliser un reporting régulier et créer des tableaux de bord dans le CRM (Salesforce) et Looker Studio

• Assurer le tracking de chaque campagne et optimiser la stratégie UTM