Sous la responsabilité de la Directrice Marketing & Business Développement numérique, le(la) Chef (fe) de Produit Abonnement a pour objectif principal le développement de nos portefeuilles d’abonnés (JDD et Paris Match) via la définition de la stratégie d’abonnement et la mise enoeuvre des différents leviers numériques associés.
Le(la) Chef (fe) de produit Abonnement travaille au quotidien avec toutes les équipes impliquées sur le projet d’abonnement : équipe Marketing numérique (Responsable Data Analytics, CRM et Acquisition), équipe Marketing Direct Abonnement, équipe Produit et rédactions numériques.

Stratégie d’abonnement 
Participer à la définition de la stratégie d’abonnement, en assurant une parfaite coordination entre la stratégie numérique et la stratégie print
Identifier les leviers contribuant au développement du portefeuille d’abonnés sur les 2 marques (avec un focus sur les leviers numériques)
Construire et veiller à la mise en oeuvre du plan d’action répondant aux objectifs de portefeuille
Piloter l’avancement et l’atteinte des objectifs
Être l’interlocuteur clé sur tous les sujets liés à l’abonnement numérique, et assurer la coordination avec les différentes parties prenantes, notamment l’équipe Marketing Abonnement, le responsable CRM, le pôle Analytics, l’équipe Produit
 
Opérations d’acquisition d’abonnés 
Identifier les opérations d’animation commerciales à mettre en place autour des grands temps forts calendaires
Planifier et articuler les différents leviers numériques à activer (SEA/SMA, emailing, paywall…)
Briefer les différentes parties prenantes (Responsable CRM, Responsable Acquisition payante, équipe Abonnement) et assurer la coordination pour la mise en oeuvre des campagnes
 
Leviers de fidélisation et d’engagement
Planifier et articuler les différents leviers à activer (campagnes emailing, parcours automatisés, opérations de fidélisation) pour optimiser la rétention 
Assurer la synchronisation avec l’équipe Produit pour optimiser les parcours (site et app)
 
Suivi des performances
Suivre l’efficacité des différents leviers activés et assurer le reporting en lien avec les parties prenantes
Mettre en place et suivre une logique de test (ciblage, assets, leviers)
Identifier et partager des recommandations sur des axes d’optimisation
Analyser le parc d’abonnés et son évolution ; en retirer les priorités opérationnelles

Veille concurrentielle et benchmark

Profil :

Diplômé(e) de l’enseignement supérieur (idéalement bac +5 en école de commerce), vous bénéficiez d’une expérience d’au moins 3 ans en marketing numérique.

Qualités et compétences requises : 
Une première expérience réussie sur des problématiques d’abonnement numérique est un plus
Appétence pour la donnée / mode de fonctionnement data-driven
Bon relationnel, et capacité à travailler avec des équipes pluridisciplinaires
Capacité à rédiger des livrables fiables et de qualité
Rigueur et capacité d’organisation
Intérêt pour les médias, l’information, les nouvelles technologies et l’expérience utilisateur