Copywriter
12 févr. 2020
Oh My Job je název série videí umožňující pracovníkům popsat jejich konkrétní pracovní pozici a každodenní náležitosti dané profese.
Copywriter má za úkol přicházet s novými nápady a co nejlépe je formulovat napříč rozličnými typy médií. V tomto díle nám pozici přiblíží Tomáš Dvořák ze společnosti SocialSharks.
Povinnosti:
V agentuře je hlavním úkolem copywritera důvěrně se seznámit s kreativním briefem klienta. Musí být schopen kreativnímu řediteli přednést širokou škálu různých projektů a inovativních konceptů. Tomu se říká fáze navrhování projektu.
Jakmile je projekt schválen, posune se do fáze tvorby reklamy, která stanoví image dané značky v různých médiích. Copywriter na základě briefu klienta vytvoří brožuru, plakát nebo reklamu pro televizi či rádio nebo zveřejní příběh na Instagramu. Dále také společně s kreativním ředitelem dohlíží na různé fáze výroby (tisk, nahrávání atd.) až do vypuštění konečného produktu.
Přestože copywriteři běžně pracují v agenturách, mohou být zaměstnáni i přímo ve firmě, kde plní úlohu vedoucího redaktora.
Kariéra:
Neexistuje žádná osvědčená cesta, jak se stát copywriterem. Vzdělání může zahrnovat obchodní akademii s titulem na poli reklamy a komunikace, stejně jako literárně zaměřenou dráhu v oblasti žurnalistiky nebo umění. Vzhledem k tomu, že tato práce vyžaduje především vytříbené spisovatelské dovednosti, náboráři se obvykle poohlížejí spíše po druhé zmíněné možnosti.
„Copywriterem se může stát každý kdo má dobrý vztah k psaní, má perfektní češtinu a studoval například žurnalistiku, tvůrčí psaní nebo jako já scénaristiku.“
Dovednosti:
- Musíte být kreativní a mít přednosti spisovatele. Copywriter si musí umět hrát se slovy a mít fantazii přetékající nápady, které dokáže přetvořit v inovativní koncepty a slogany.
- Musíte být pohotoví. Copywriter obvykle projekty vytváří a prezentuje zákazníkům v časovém presu. Také obvykle vytváří více projektů pro různé klienty zároveň, takže musí umět pracovat rychle a pod tlakem.
- Musíte být vytrvalí a trpěliví, jelikož 80 % vaší práce skončí v koši. A z těch zbývajících 20 % budete muset polovinu přepracovat.
- Musíte být pokorní. Častou chybou copywritera je, že si plete aroganci s osobním přesvědčením. Musíte být sebejistí, abyste dokázali své nápady prodat, ale mnoho copywriterů má tendenci upřednostňovat krásu před efektivností. Takže nebuďte tvrdohlaví. Dělejte kompromisy.
Spolupráce:
Copywriteři obvykle pracují v agenturách. Poté, co obdrží brief, copywriter začne s navrhováním a přichází s nápady, které může přednést kreativnímu řediteli. Vždy spolupracuje s výtvarným ředitelem pro tisk nebo webové stránky. Jakmile je projekt schválen, copywriter nastíní hlavní body prodejním týmům, které dále tyto nápady přednesou klientovi. Pracuje se širokým spektrem externích odborníků, včetně novinářů, herců a režisérů. Vše se odvíjí od dostupného rozpočtu.
„Tvořím například newslettery pro jednoho z největších výrobců mobilních telefonů, jednu z největší pojišťoven nebo příspěvky na sociální sítě pro řadu firem.“
Platové rozmezí:
Průměrný nástupní plat je u junior copywritera kolem 25 tisíc, s rostoucím počtem dovedností a klientů to můžou být i vyšší desítky tisíc.
Kariérní růst:
Kariéra copywritera se může ubírat různými směry, v závislosti na tom, kam chce směřovat. Pokud si přeje vést svůj vlastní tým, může se stát kreativním ředitelem. Když se více zajímá o obsah, je tu pozice manažera značkového obsahu. A chce-li vyzkoušet nové věci a má rád strategické výzvy, může se ucházet o pozici ve strategickém plánování.
Inspirez-vous davantage sur : Mobilité pro : secteurs et métiers
jobRESTART: Jak na kariéru jako game designer?
Čím dál tím populárnější a čím dál tím více na vzestupu. Vždyť kdo by si taky nechtěl celý život hrát? Co obnáší kariéra takového game designera?
13 févr. 2024
jobRESTART: Jak vypadá kariéra content marketing managera
Obsah je král a kdo ho zdatně ovládá, tahá za důležité nitky! Jaká cesta vede k úspěšné kariéře content marketing managera?
23 janv. 2024
Kariéra v Big Data: Znáte všechny profese v oblasti zpracování dat?
Pozice, které obsazuje stále víc firem a které stále zůstávají tak trochu neznámé... Víte, co znamená kariéra v Big Data?
18 sept. 2023
Co napíšu, můžu si rovnou zahrát, líbí se UI programátorovi z Warhorse
Michal pracuje ve Warhorse Studios již přes 6 let jako UI programátor a na starosti má například tvorbu inventářů, quest logů nebo map.
27 avr. 2021
Social media manager vs. community manager: Čím se od sebe liší?
Říkáme jim sockaři nebo správci sociálních sítí. Schválně, kdo z vašich známých je social media manager a kdo je community manager?
10 mars 2021
La newsletter qui fait le taf
Envie de ne louper aucun de nos articles ? Une fois par semaine, des histoires, des jobs et des conseils dans votre boite mail.
Vous êtes à la recherche d’une nouvelle opportunité ?
Plus de 200 000 candidats ont trouvé un emploi sur Welcome to the Jungle.
Explorer les jobs